First year that we don't grow but...
This is the post where we summarize almost everything that has happened in our year and where we are going in 2023. Maybe you are waiting for it, maybe not. Maybe you're interested, maybe not. But here it is, loaded with data.
We always tell you that we are transparent, for the good and for the less good. Today we come to tell you how, in 2022 , it has been the only year that we have not grown .
The acquisition of online customers is becoming more and more difficult, many brands are suffering and we are all trying to touch the key to make a perfect mix between online, face-to-face, organic traffic and paid traffic. We keep testing, every day, like everyone else.
Do not stay with the global billing data, at least not only, let us explain.
This 2022 we had a clear objective, to lay the foundations of a stable, mature, conscious and sustainable brand. If you have seen any of our talks or have consumed the podcast, you will have heard us say: "There is nothing more sustainable than a company that pays suppliers, that pays employees, that complies with the treasury and that has a small margin left to continue growing." ”.
Well, with that premise in mind we have been working throughout 2022.
To put ourselves in context, we have to go back to 2021 when we collaborated in the "Vivir es urgencia" campaign that gave us a lot of billing but deprived us of many other things: it ate our box, it put all kinds of stress on the team and suppliers, It forced us not to be able to release more products that year due to lack of liquidity for several quarters. And it left us on “pause” for a long period of time that has directly impacted 2022. We almost died of “success”.
With this in mind we set to work in 2022 with several objectives:
- Be profitable per order.
- Manufacture all products with organic cotton and recycled polyester to minimize the impact on the environment.
- Manufacture as close as possible to our warehouse. 98% of our products are manufactured in Spain and Portugal. 2% is made in Vietnam.
- Improve product quality.
- Increase the average ticket.
- Improve conversion.
- Maintain our philosophy of not making sales, or discounts, or Black Fridays.
- Reduce payment investment in Meta (Facebook, Instagram…) and Google.
- Be more efficient in logistics.
- Leverage more organic traffic on the Open Minimalism podcast.
- B2B (clothing orders for companies) . Focus on orders that do not put the company at risk and that are an extra to online traffic.
In figures it translates into:
- Total billing: 372K (VAT included). 91% is through our website. It is billing, not profitability.
- Total number of orders: 4288
- Number of garments sold: 31,642
- Repetition rate: 45.20%
- Conversion: 1.22% in 2022 vs 1.04% in 2021
- Average cart: €71.08 in 2022 vs €60 in 2021
- Investment in marketing: 43K in 2022 vs 76K in 2021
- Blended CPA: €9.99
- Total podcast listeners: 150,000 views
- Clothes collected by Minimalism to donate and recycle: 250 kilos
2022 is the first year that we are not just looking for billing, we are looking to lay the foundations for what we want Minimalism to be in the next 10 years.
We want you to shop consciously. We want to be the reference brand in the basics of your day to day with high quality products, consciously manufactured.
We do not want to focus only on clothing, we also want to cover other essential products that position us in your mind when you need a product to wear, for your home, for sports and for your personal care.
Today we are not writing to tell you that we have doubled billing. Today we are writing to thank you for being part of this, for trusting Minimalism with your purchases, for listening to the podcast, for supporting us.
We continue to grow as a brand, we continue to be profitable, we have a goal and we are blown away by our work.
We continue with everything in 2023.
Thank you
Go to men's clothing | I ra garments for Women | Go to Backpacks and Accessories
Our best-selling organic cotton packs
Comments
Minimalism said:
Hola Sarai!
Sí, en navidad tuvimos algo de retraso con las camisetas. Estaba especificado en la ficha de producto pero es posible que no lo vieras. De todas formas, ahora mismo todos los pedidos llegan en 24-48 horas ya que no tenemos los problemas de stock que comentas.
Gracias por el apoyo, esperamos verte de nuevo ;)
José Joaquín Torcida said:
Hola, enhorabuena por el email y por la sinceridad. Estamos en un momento donde todo el mundo del retail se plantea como hacer las cosas. Creo que sentar las bases de una marca es más importante para el futuro de la misma que la visión cortoplacista de crecer y crecer. Crecer es importante, pero más importante es hacer que una marca sea fuerte, sólida, reconocible e inspiradora, si esto se hace bien el crecimiento llegará. Si uno se queda sólo en el dato de facturación … pero mejoráis en muchos KPIs como la repetición, el ticket medio, la inversión en Marketing (fiel reflejo de que habéis creado comunidad de verdad) … lograr eso es muy complicado, quizás no habéis crecido en facturación, pero si lo habéis hecho como marca, y eso es vital para el futuro de la misma, así nuevamente enhorabuena
Iván Fanego said:
Estáis sanos, más afianzados y tenéis fans, una maravilla.
Un abrazo queridos!
P.d.: Y mira que este año he comprado más que otros ;)
Antonio - De Idea A Negocio Podcast 💡 said:
Sois unos cracks, gracias por compartir las cifras con total transparencia un año más.
Estáis haciendo las cosas de escándalo. Enhorabuena 👏🏼
Pablo J. Castillo said:
Enhorabuena por esos datos y sobre todo por tener una filosofía como empresa que más quisieran otras empresas. Me siento orgulloso de ser cliente y amigo de la empresa. Seguid así.
Vero said:
Me encanta vuestra filosofía, valores y por supuesto vuestra ropa y calidad. En un mundo basado en el consumismo, marcáis la diferencia y demostráis que se pueden hacer cosas manteniendo los valores y siendo socialmente responsables. A por otro año lleno de objetivos cumplidos
Zoe said:
A mi me encantáis: vuestro producto, vuestro espíritu… si tuviera una marca, sería bastante parecida a Minimalism en valores.
Vuestro email me da ganas de cambiar hábitos de consumo y pensar más en vosotros para mis prendas minimalistas de calidad. Feliz 2023, deseo que cada día seamos más minimalistas! Bendiciones
Pablo said:
¡Enhorabuena! Este trabajo de transparencia nos acerca más a vuestra marca. Estoy seguro de que vuestro enfoque a largo plazo dará sus frutos (tanto para vosotros como para la sociedad en la que vivimos). Mucho ánimo
Guillaume said:
Enhorabuena ! Sois una inspiracion ! Y mucho animo por 2023 !!!
Sarai said:
Estimado/a:
Muy contenta con la calidad de los productos, siendo la segunda o tercera vez que compró, no volvería a hacerlo por los problemas con el stock. Las últimas dos veces hubo problemas y no se me informó del retraso en el envío hasta que, pasados más de 15 días sin recibirlos, os escribí para preguntar. Era un regalo de Navidad pedido el 13 de diciembre y llegó después de Reyes, mientras me llegaba la publicidad de que si compraba antes del 22 llegaría en dos días el pedido. Entiendo que se tengan problemas de stock y no presentaría una queja por ello. La queja es que no se informe de eso cuando haces el pedido y no sepas cuándo va a llegar.